四大门户的奥运流量冠军之争

从奥运快结束开始到现在，不断有人问我，奥运报道，四大门户究竟哪个做的最好。由于这段时间，我只是一个普通用户，不能全面做一个公正的分析，因此只好不说，否则可能就表达不清楚自己的意思而被媒体误解，引发不必要的误会。

首先，从整体看，此次媒体的奥运报道体现出以下新特点：

1、直播看电视，信息看网站，逐渐得到各界的认可。虽然央视投入了七八个频道，并利用了文字边框、大小视窗、直播主持、信息插播、滚到报道等多种以前应用较少的模式，但做到电视前看奥运，总感觉，信息数量少，而且获得非常被动，因此，直播看电视，但许多人的信息主要来源已经不是电视。作为电视的替代媒体，互联网优势最为明显，文字、图片、视频等方式全面出现，转载、自作、专访直播、博客互动等多种模式，更相互构成了内容的有效补充，因此互联网成了奥运信息的最主要来源。可以想象，未来互联网的信息来源作用将不断得到加强（参见从奥运情报战谈情报获取成本和收益 [原创 2008-08-26]）。

2、四大门户都开始利用信息推送主动提供信息。除过去常用的快讯、弹出窗口、手机快讯外，腾讯通过QQ弹出奥运最新报道，搜狐通过输入法推送即时消息，为用户提供了更多选择。网站已从被动的观看，发展成为被动（发布新闻）、主动（推送）、互动（评论、博客、投票等交互）的多种模式，这是任何一个传统媒体很难做到的。

关于四大媒体究竟谁是第一，请参考《南方日报》巫伟写的《 门户网站死掐奥运“流量冠军”》，之所以会出现这样的结果，我不好评价相关的市场机构，读者可参考我2006-6-13写的《百花齐放的调查 花样百出的结论》、2005-11-5写的《市场调查玄机：调查方案决定结果》、2007-6-25写的《乱侃调研、咨询、盲测的背后》 。

虽然各咨询机构出来的结果更有差异，但作为竞争情报工作者来说，这些免费的公开信息仍是非常重要的信息宝库。通过横向、纵向对比，仍可发现重要的市场发展趋势或市场机会。

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